做和化工行业呼唤名牌

化工行业呼唤名牌

化工行业呼唤名牌

2005年01月18日

１月８日，中国化工企业管理协会联合有关部门，在北京向社会推荐了目前在产品质量、市场占有率、品牌知名度和美誉度、竞争力等方面表现卓越的１００个化工品牌，并组织召开了“中国化工行业品牌战略与管理高峰论坛”。据悉，这是中国化工行业首次围绕品牌对企业进行表彰并进行相关话题的深入探讨。对此，中国化工企业管理协会副会长朱永涛在接受采访时说，这是化工行业为应对目前品牌唱主角的全球化竞争，而大力推进实施名牌战略的重要措施。

据介绍，近几年来，随着我国经济的快速发展，以石油化工、农药、纯碱、橡胶加工、染料、化学医药、合成材料等为主的化学工业，在我国得到了长足的进步。特别是近一两年来，国内外市场原材料价格的普遍上涨，使我国化工行业在产销方面均比往年有较大程度地提高，以２００４年为例，我国化工行业共实现销售收入２．３８万亿元，实现利润２２００亿元。同时，一些知名品牌也在激烈的市场竞争中脱颖而出，有的已走向世界，表现出了良好的竞争力，如双星鞋、蓝星清洗、天脊和艳阳天的化肥等。不仅如此，面对全球经济一体化步伐的加快，我国化工行业在国际市场扮演的角色也越来越重要。目前，我国化工行业的生产和消费量已占到全球市场的１／４左右，而且不少产品的产量居世界第一，如纯碱、合成纤维等。尤其值得一提的是我国纯碱行业，在产量位居世界第一的同时，在质量、规模、装备技术等方面也达到了世界水平，并能与国外厂商抗衡。

朱永涛说，尽管我国化工行业在产销方面呈现出了良好的发展势头，并涌现出了一批有影响力的品牌，然而，面对国外大型化工企业纷纷进入我国市场的现实以及品牌在如今市场竞争中重要性的日益显现，我国化工行业品牌建设总的现状并不如人意，其突出表现是：第一，品牌意识普遍不强，不少企业对品牌存在着许多认识上的误区。如：认为化工行业技术落后，创不出名牌来；化工行业都是工业品，不需要创名牌；短线产品无需创名2.4 电路千扰控制牌，等外品都抢着要，还要什么名牌；还有的认为假冒产品充斥市场，创名牌得不偿失等。第二，品牌普遍较弱。具体表现为：名牌少。以２００１年至２００３年我国共评选出的３３３个中国名牌产品为例，化工行业只有１５个，占的份额还不到５％；不少老品牌在萎缩。一些过去众所周知的名牌，如解放前就已出名的上海回力牌、双钱牌轮胎和胶鞋等，由于质量、产量不能与时俱进地提高，虽然名声犹在，但已失去了往日的风光。一些解放后涌现的名牌，如灯塔牌油漆、红狮牌涂料、金狮牌轮胎等，由于经营困难而日渐衰弱；洋品牌不断占领市场。特别是在轮胎、涂料及日用化工等领域，以米其林、固特异、佳通、韩泰、立邦、多乐士、奥妙、飘柔、碧浪、宝洁、利华、汉高、花王等为代表的洋品牌致力于保护南海的和安稳定，几乎一统高档产品市场。同时，在农药、染料、化学医药等行业，洋品牌也表现出明显的竞争优势。

朱永涛说，目前我国化工行业面临着非常严峻的挑战。一方面，随着中国对高档化工产品需求量的不断上升，国外大型化工企业继续通过合资合作等形式，蚕食渗透我国化工市场，他们还特别通过上下游化工市场一体化的方面，来占领我国一些重要化工行业的制高点；另一方面，按照我国加入ＷＴＯ后的有关承诺，到２００４年，我国约有９７％的石油和化学品平均税率已降到６．５％以下，一些目前限制进口的产品如尿素、成品油等市场，将逐步对外开放，而且在未来３～５年后，我国一些化工产品如农药、农膜、化肥等分销服务领域，也将全面对外国公司敞开。在这种情况下，我国化工行业只有加速品牌建设，才能但价格相差几倍实现规模的扩大、服务体系的完善、产品结构的调整，才能保持竞争力，从而应对上述激烈的挑战。

朱永涛说，我国化工行业要创建名牌，必须走好“四结合”之路，即：要与企业的发展战略相结合。在选择产品、确定规模等方面，要考虑品牌建设的需要，从特色和经济规模上入手；要与企业的技术创新相结合。注重自有技术的研发和工艺、设备的更新，以此提高产品质量和性能；要与管理创新相结合。加强管理，认真挂靠ＩＳＯ系列国际管理标准，推进信息化管理的力度，并建立一套创名牌的激励机制，使品牌建设规范化、持久化；要与塑造良好的企业形象相结合。要培养优秀的企业文化，搞好诚信建打造国家航空材料生产基地、国家军民融会创新示范区设，这是创名牌的必要条件。当然，塑造名牌是一个系统的过程，它要靠质量、诚信、服务和宣传等齐力而为。