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当黄金叶包装品牌文化的世纪感动

发布时间:2021-09-11 20:55:18 阅读: 来源:手帕厂家
当黄金叶包装品牌文化的世纪感动

“黄金叶”包装品牌文化的世纪感动

前言

在现代经济生活中,商品的包装对商品销售起着越来越大的作用。人们对包装的认识也在发生着重大的变化,包装不仅是对商品的包裹,还是一个品牌推销策略的表现。

包装设计是一种特殊的视觉传达设计,由于这种传达的方式、内容及所依托的媒体或材料的不同,包装设计表现出了许多自身独有的从而使生产商能把隔热效果已很好的产品提升到更高的水平形式特点。比如它不同于书籍或海报具有浓厚的文学性和戏剧性的内涵,也不像标志那样用单纯的形态表现主题。包装设计主要是通过包装上的一些视觉要素,给消费者联想,引导他们对产品价值(包括附加值)进行认识并对特定的文化产生亲近感。

由郑州卷烟总厂出品的高档卷烟“特制茗仕之风——黄金叶”的包装设计集艺术、科学、技术于一身,洋溢着不同凡响的新气息,引人注目。

人类着色于物,无声地传达出自己的思想和情绪,颜色成了人类表达感情的又一语言形式,成为文化的一个重要检测实验力等部分:耸立于苍天之下的蓝绿色的回教寺院,显示着真主的威严;中世纪电源频率50Hz; 3哥特式建筑彩绘玻璃上的多彩装饰,展示着基督的神秘和崇高;轻柔淡雅的中国瓷器和闪光的丝绸,荡漾着东方文明的内蕴和婉约……这个世界离不开色彩的点缀!艺术家说:色彩是世界的生命。文学家说:色彩是世界的灵感。包装设计者们也慢慢摸索出了关于色彩的规律:

“任何一个包装设计都是由图案、文字、色彩三个要素组成,而最终要通过色彩来表达,色彩成为美化商品的关键和销售包装的灵魂。”

高档卷烟“特制茗仕之风——黄金叶”的包装在主色调的选择上也不例外。墨蓝的色调成为该包装的主旋律,她靠着一袭墨蓝向消费者传达着自己的独特气势。

蓝色占据着“红黄蓝”三足鼎立的三原色中的“一足”,是一种重要的色彩语言要素。按中国传统的欣赏习惯,三色中红和黄是最具有优势的。但“特制茗仕之风——黄金叶”的包装选择蓝色作为主色调,欲诠释一种全世界都能接纳的审美感觉。因为在三原色中,蓝色象征着沉凝、端庄、典雅,她艳而不俗、明媚而有力度,又因其与蓝天大海色调的一致性,受到世界上大多数国家人民的欢迎。比如在英国,蓝色宝石意味着智慧和崇高,蓝色服饰意味着虔诚和忠实;在美国,风靡全球的牛仔裤也选用蓝色调,英文中“blue blood”的意思是“高贵的出身、名门”,“blue women”的意思是“有学问的妇女”。

同时,蓝色(古人视蓝、绿、青为同一色)在我国传统的绘画色群中又和“黑、白、红、黄”一起出现,象征着“土、木、火、水、金”。“蓝、绿、青”在中国色彩史上有丰富的人文内涵和文化渊源。就“青”而言,它是中国的一种吉祥色,有“青云直上”、“青史留名”等说法,绘画叫“丹青”,春天郊游叫“踏青”。而最能把青色发挥到极致的是中国的青花瓷,以蓝色的典雅高贵著称,名扬世界,被称为“蓝色的宝石”、“蓝色的宫殿”。

所以,“特制茗仕之风——黄金叶”选择墨蓝色调也容纳了深厚的民族文化,使得该品牌的色彩效应充分服务于商业运作的需要。

一、黄金叶品牌具有鲜明的品名特色

市场竞争不仅仅是物质因素的竞争,还有精神文化因素的较量。有人说:“名牌的一半是物质,一半是精神。”其实,物质发展到一定程度的今天,精神因素往往起着决定性的作用。如果品牌注入高品位的文化含量,让它带着文化色彩去参与竞争,不仅能引起消费者的联想,产生美好的想象,而且能够激发消费者心底的情感,震撼其心灵,从而使品牌平添几分魅力。如“春兰”空调使人产生的联想是在炎热的夏季享受春天的温馨。通过传统文化的渗透来激发人们的情感,产品一经打入市场,就能对消费者的感官产生强烈的刺激,迅速得到消费者情感上的共鸣,从而成为知名品牌。

黄金叶用一片金光闪闪、似在摇曳着的叶子向您展示着她独有的个性。这不仅是一个吉祥的色彩,寓意着荣华与富贵,给你以高贵典雅、很上档次的回味与享受。黄金叶品牌的个性识别最终汇聚成一点,那就是形成了特定的黄金叶品牌个性特色:成熟的、有修养的、迷人的、有魅力的,其品牌形象就是性格含蓄的、有思想深度的成功人士。这一品牌个性与目标消费群体的气质、情调是一致的,品牌形象与目标消费群体的形象相符,黄金叶倡导的品牌主张与这一群体的价值取向高度吻合。黄金叶的个性成了品牌识别的核心,成了黄金叶品牌的灵魂,这一点在卷烟产品已进入品牌竞争时代显得极为重要与可贵。

烟标标名的确立,是为这个品牌打造一个坚实的文化基础,为消费者构建特定的文化氛围,标名就成为品牌大厦的奠基石。这些年来,全国卷烟行业在有效期内的注册商标已达万余种,真可谓花鸟鱼虫无奇不有,名川胜景尽览无余。方寸之间,尽显中华五千年历史与文明风采。然而,真正能长胜不衰、绵延持久者并不太多,黄金叶作为烟品中的一个,将永远不会从人们的记忆中溜走。不久前,当笔者在一个沿海城市开会时,会间曾有一位已退休的前辈向笔者描绘了对近半个世纪前黄金叶品牌的装潢和吃味的印象,谈时仍有垂涎之状!

二、黄金叶品牌具有自然属性与产品属性完美结合的特色

黄金叶,顾名思义,她首先是烟叶的代名词,是烟叶中的精品。黄金叶产品吸味纯正,香气清雅圆润,丰满协调,烟气细腻,与其品名一脉相承,消费者能从黄金叶的自然属性顺畅联想到产品属性。黄金叶给消费者带来成熟的、迷人的、有魅力的精神感知,是其自然属性、产品功能的自然升华。消费者无论在什么地方、什么时候看到“黄金叶”这三个字,还是看到黄金叶的品牌标志,甚或是广告宣传,意识里便自然而然地能够形成联想,并无牵强附会之感,这是黄金叶品牌运作成功的最基本的因素,也是不断深化的品牌内涵和专注的价值主张的结晶。

品牌就像一个人,想让消费者过目不忘,就必须拥有特殊的内涵和气质。性格这一概念原本只用于人,有性格的人往往会令人难以忘怀;而一个没有性格的人,人们与其见面后则会很快忘记他。品牌个性是区分品牌差异和品牌地位的重要依据,西方品牌专家奥格威曾指出,最终决定品牌市场地位的是品牌的总体性格,而不是产品间微不足道的差异。没有两个人的性格会完全一样,一百个人就会有一百种性格,品牌亦然。

而黄金叶就有着自己独特的个性。

品牌具有一定的个性形象,这是品牌文化核心内涵所在。现代营销学认为,对品牌的诉求不仅要说出其独特之处,树立品牌形象,还要赋予品牌鲜明的个性形象。这在品牌林立、信息过剩的市场经济中将有助于消费者认同品牌,并建立良好的品牌忠诚。“红旗”轿车可能会让人想到一位严肃庄重的领导,“海尔”则让人感受到无微不至的关爱和体贴。黄金叶品牌会使你想到茗仕之风、高贵典雅和黄河般博大的胸怀!

(待续)打包带拉力机

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