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NativeX刘宇光中美欧地区移动用户对广告的感受差异

发布时间:2020-02-11 04:45:56 阅读: 来源:手帕厂家

9月17日,以“聚焦精品手游”为主题的2014TFC全球移动游戏开发者大会暨游戏交易会在广州举办。会上Native X 亚太区和拉丁美洲副总裁 刘宇光 给我们带来《中美欧地区移动用户对广告的感受差异》的主题演讲。

TFC大会专题:

海外游戏高峰论坛专题

刘宇光:首先给大家介绍的是一个媒体做的统计,他们调查在全球下载用户的广告品牌公司哪些最有用,而且势力是最大的,这些公司里面有10家对游戏开发商非常有利,因为他会帮助游戏开发商用广告的方式盈利,用广告的方式赚营收,跟大家分享的原因是,游戏开发商要到国外去发展的时候,要买品质和量,这些公司会比较突出,比较领先。

Native X的reach和Scale,到现在为止有66million apps installed to date,我们在178个国家都有量。Native X的量从哪来呢?与移动游戏开发商的合作,游戏开发商把Native X的SDK包结合在他们的游戏里面,结合的原因是因为营收可以增加很多。现在差不多有600多个游戏都有我们的SDK包在里面。

今天分享的主题是关于Design,数据以及数据分析、大数据的重要性,在海外在西方国家跟设计有关系,跟游戏有关系,跟广告也有很大的关系。在我们的团队里面,招了很多设计和心理学的学士。有一个例子,五周以内,盈利增加了快3倍,当时设计的比较普遍,然后慢慢进步,到最后达到了3倍的营收。一般来讲,玩家下载了游戏之后,差不多30%不会回来玩这个游戏,原因是什么呢?跟心理学有关系,心理学跟设计有关系,心理学的关系是玩家跟这个游戏,跟这个APP没有一个连接,也许看APP的包装不是很满意,或者这个包装对他的心理方面有影响。我们怎么解决呢?解决的方式就是靠设计,另外一个例子,苹果的产品很少讲到产品里面的细节,关于数据各方面,苹果的一切是在体验、在设计方面的,下一步在推广、下载和对游戏广告都有很大的关系,都是在设计方面,所以这些游戏在海外是最受欢迎的,第一名是andy crush,第二是farm heroes saga,第三是pet rescue saga等等。

下一步我跟大家分享一下,分析的原因是,我们的团队一方面的工作是把所有的游戏,设计拆开研究,研究它们为什么会受玩家的欢迎,我们提出来一些重点。体验是很重要的,里面有很多细节,比如颜色,要很清晰的指导玩家怎么一步一步去玩,下一步需要主角,每一个进步也是非常重要的,每一个动画放到哪里,眼睛看的方向,这都是非常重要的。这些在做起来的时候是设计和数据的配合,用我们的SDK包优化,同时我们会帮助游戏、开发商去优化,去设计,同时我们也会看数据,因为很多时候,我们需要做统计,看哪一个效率是最好的。

下一步是帮助游戏开发商的营收增加,有两个方向,第一是我们要鼓励玩家去付款,去花钱,去买道具。第二是如果精力不够,我们去看一个video。这是一个类型,什么时候广告会出现,在西方国家,营收占很重要的一部分,也许在东方国家广告不是很受欢迎的,但是用西方的这些方法,我们就要看,要做实验。

最后把hay day拆开,来看看它为什么盈利,跟设计的小细节有关系。每次玩家结束了游戏,玩了两三分钟也好,这是一个很好的机会,给他展现video,让他能够赚一点,然后继续下载,回来再继续玩。设计的框子很重要。

谢谢大家!我的演讲到这里。

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