2012年3月中国3G手机市场分析报告简版

3G手机市场三星品牌受宠

一、市场概述及主要观点

工信部发布的最新数据显示，目前中国移动通信市场上，3G用户在移动用户中的渗透率已经达到约14%，我国3G已经迈入规模化加速发展阶段。从三大运营商来看，都正在加速高配置的千元3G智能手机终端的推广。通过对3月3G手机市场用户关注数据的分析，推出2012年3月中国3G手机市场分析报告(简版)。

报告要点：

● 品牌关注格局：三星以22.7%的关注比例仍为最受用户关注的3G手机品牌，HTC、摩托罗拉分居二、三位。诺基亚在中国3G手机市场的用户关注度，继续呈下降走势。

● 产品关注格局：苹果iPhone 4S(16GB)以4.3%的关注比例成为最受用户关注的3G手机机型，其次为HTC G11(Incredible S)。

● 产品特征分析：1000-2000元中端3G机型为用户关注的主流，占比三成以上。WCDMA制式3G手机用户关注度最为集中，占比超八成。与2月相比，4.0英寸以上超大屏手机关注度增长4.1个百分点。

● 案例分析：2012年1-3月，中国3G手机市场上，华为品牌关注比例稳步增长，从其在售产品结构来看，1000-2000元中端机型的单产品关注度最高。

二、品牌关注格局分析

● 统计数据显示，2012年3月中国3G手机市场上，三星以22.7%的关注比例仍为最受用户关注的品牌，HTC、摩托罗拉分居第二、三位。诺基亚获得10.0%的关注比例，排在第四位。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。

与2月相比，3月中国3G手机品牌关注格局的最大变化是多家国产品牌关注比例及品牌排名上升，小米、中兴、酷派三大品牌关注比例或排名均出现不同幅度的上升，OPPO则以0.5%的关注比例取代夏普跻身榜单。

(图) 2012年3月中国3G手机市场品牌关注比例分布

表 2012年2-3月中国3G手机市场品牌关注比例对比

3G手机关注：HTC上榜机型最多

三、产品关注比例分析

● 苹果iPhone 4S(16GB)以4.3%的关注比例成为最受用户关注的3G机型，HTC G11(Incredible S)获得3.6%的关注比例，排在亚军位，三星 I9100 GALAXY SII(16GB)关注比例3.1%，排名第三。其他上榜产品关注比例均在3%以下。

● 上榜的十五大3G手机产品中，HTC产品优势明显，共有五款产品上榜。其次为三星，尽管三星为最受用户关注的3G手机品牌，但前十五大产品中，三星仅有三款产品上榜，少于HTC。

● 从上榜产品特征来看，最受用户关注的十五大3G手机均为智能3G终端，且均为支持中国联通WCDMA制式的机型。从价格来看，2000元以上3G手机用户关注度较为集中，十五大产品中十二款价格在2000元以上。

(图) 2012年3月中国3G手机市场产品关注排名

表 2012年3月中国3G手机市场最受用户关注的十五大产品及其参数

4001-5000元3G手机关注度增幅大

四、产品特征分析

1、不同价格段产品分析

● 统计数据显示，3月中国3G手机市场上，1001-2000元价格段机型仍最受用户关注，关注比例为34.7%，较上月小幅下降1%。2000-5000元各价格段机型关注比例则出现不同幅度的上升，其中4001-5000元高端机型获得13.5%的关注度，较上月增长7.1%，上升幅度最大。

(图) 2012年3月中国3G手机市场不同价格段产品关注比例对比

2、不同制式产品分析

● 统计数据显示，3月中国3G手机市场上，支持中国联通WCDMA制式的3G机型关注度最高，达到84.1%，较2月增长了近5个百分点。ZDC认为，这除了跟中国联通拥有苹果iPhone高端机型外，还跟其近期大力推广高性价比的千元3G智能机型有很大关系。

(图) 2012年3月中国3G手机市场不同制式产品关注比例分布

3、不同屏幕尺寸产品分析

● 3G网络的发展推动了中国移动互联网的进程，而大屏幕3G手机能够帮助用户获得更好的移动互联网体验。统计数据显示，3月，3.3-4.0英寸大屏3G手机的用户关注度为54.9%，在各尺寸3G手机产品中居首位，其次为4.0英寸以上超大屏机型，本月其关注比例已经达到29.5%，较上月增长了4.1个百分点。

(图) 2012年3月中国3G手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

3G手机：华为品牌关注度稳步增长

五、案例分析

1、1-3月华为品牌走势分析

● 统计数据显示，2012年1-3月中国3G手机市场上，华为品牌保持着稳步增长的势头，本月华为获得4.3%的关注比例，较1月的3.2%增长了1.1%。华为获得的用户关注度之所以能够保持持续增长态势，这跟华为与三大运营商的密切合作分不开，3G时代来临之际，华为就抓住了运营商将掌握3G话语权这一趋势，不断为各运营商提供3G机型，尤其是定位中端的千元3G智能机型，为其在中国3G市场的地位奠定了基础。

(图) 2012年1-3月中国3G手机市场华为品牌关注比例走势

2、华为产品结构分析

● 对华为目前在售的3G手机产品结构进行了分析，数据显示，千元以下机型在华为产品结构中居于主要地位，产品占比超七成，但从获得的关注比例来看，仅为42.6%，该价格段产品的单产品关注率远远低于1000-2000元价格段产品。1000-2000元中端机型占比23.2%，却为华为带来56.4%的关注比例。2000元以上机型在华为产品结构中占比较低，仅为5.4%。

(图) 2012年3月中国3G手机市场华为品牌不同价格段产品分析

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