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利用转化指标精准评估广告推行效果

发布时间:2020-03-10 10:13:52 阅读: 来源:手帕厂家

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对广告效果进行精确分析的关键普遍在于:

1、针对每一个广告渠道,统计访问数和阅读量等,但此类数据基本跟广告供应商提供的数据一致,不能用来全面衡量广告效果。

2、针对每一个广告渠道,分析每访次深度,它反应了广告内容与广告主网站的关联性及粘合度。

3、针对每一个广告渠道,分析2跳。二跳量可以跟访问数保持成正比,但二跳率不同。二跳率的大小可以衡量广告被无效点击和歹意点击的程度。二跳率越大,说明广告效果好,并且广告主网站能够留住来访者。若广告渠道的访问数非常大,但二跳率非常小,归根结柢:第一,广告的无效点击或歹意点击现象严重;第二,广告主的网站对来访者没有吸引力,致使客户流失严重。

上面的所有参数,都可以从某个角度来衡量广告效果的好坏,但是这些参数指标有个共性,即它们都不是广告主的直接收益,它们跟广告主的直接收益没有直接联系,乃至有可能成反比。作为广告主,担心主要还是在于一个投入产出比的顾虑上,投放的广告能不能给广告主带来收益是广告主普遍关注的问题。

曾投放过竞价广告,并且利用第三方网站流量统计工具ADPower监测竞价广告的效果。竞价广告投放一段时期后,从Google的分析报告上看,如果单纯以展现次数、点击次数为指标,以1号这一天作为基准,那末到8号这8天的广告效果相当不错。

广告主期盼广告带来的访问者在自己网站进行某种有价值的行动,如注册量、充值量、下载量、安装量、购买量、登录次数等,这些行动能够为广告主带来直接收益,这也是广告主做广告的初衷。选择ADPower作为第三方统计工具,其优势在于并不是简单的统计广告的点击次数、基本流量信息等,转化数据作为衡量广告效果的一个重要指标贯穿于所有的统计数据中。通过页面流向分析,我乃至可以找到访客在哪一步产生了转化,给我带来了收益。而这些统计数据在广告服务商那里是没法等到体现的,只能依托第三方的网站数据统计。

ADPower的统计数据我们主要看转化次数和转化率等指标,这些数据比较直观的体现了广告主的投放广告的实际收益。分析数据可以看出在访问数和到达量高达上千的情况下而转化次数却只有几十,不可否认,广告给网站带来了访客、带来了流量,但给广告主带来实际收益的却很少,在笔者这里直接体现的就是用户申请成功人数。

再回到广告服务商提供的数据,结合第三方提供的数据,每给我们带来一名注册用户,本钱平均下来大约在40到50元左右,这个本钱是高的惊人的。转化率一直是衡量广告效果的一个重要指标,与高到达量构成比较的是低的可怜的转化率。平均转化率不过2% 这样的广告效果相当低劣,这以刚刚没看ADPower的数据时所下结论完全相反。

对广告效果,单从广告服务商提供的数据,由于指标的局限性没法准确衡量广告效果的好与坏。第三方广告效果监测是广告主必定的选择也是应当要有的选择,这对了解广告投放情况和改良推行效果都是有很大帮助的。

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