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NBC环球投资精准电视广告公司Invidi

发布时间:2020-02-11 03:18:17 阅读: 来源:手帕厂家

北京时间10月5日午间消息,据国外媒体报道,NBC环球周二宣布,将对精准电视广告公司Invidi Technologies进行投资。虽然并未披露协议条款,但NBC环球发言人表示,这笔投资数额“很小”。

Invidi Technologies可以根据机顶盒的地理位置等数据向电视观众发送精准广告。谷歌、摩托罗拉和WPP旗下群邑集团(GroupM)此前均已成为该公司的投资者。

NBC环球执行副总裁兼首席运营官埃德·斯文德勒(Ed Swindler)表示,该公司希望通过这一投资来测试未来的模式。他说:“一旦有可能,我们就希望开展一些测试。”但他表示,NBC环球尚未确定细节信息。

精准广告的技术前景非常巨大,尽管互联网领域早已实现这一技术,但电视行业尚未大规模开展这类业务。Invidi Technologies与Visible World等其他公司都试图改变这种状况,但进程却非常缓慢。Invidi Technologies创立于10年前,目前融资总额约为9000万美元。

Invidi Technologies的系统流程如下:广告主首先确定希望接触哪类用户,例如,有意购车的女性;之后,Invidi Technologies便会通过机顶盒将广告发送给那些有可能购买汽车的女性用户。Invidi Technologies可以根据用户经常观看的电视节目类型推断出用户的性别和年龄,但他们无法得知用户具体观看哪个节目。

广告主也可以根据第三方数据库中的家庭采购习惯定位用户,例如那些最近购买过他们商品的用户。在这种情况下,电视运营商允许数据提供商根据每个家庭的数据对机顶盒进行编程。在广告播放时段,机顶盒会根据具体的编程情况以及其他因素来选定较为合适的广告。但Invidi Technologies无法看到这些数据。

Invidi Technologies已经与多家企业建立了合作关系。Verizon的FiOS TV服务今年3月就开始借助Invidi Technologies的技术根据不同的地理区域投放广告,而Dish和DirectTV也计划于明年第一季度开始销售Invidi Technologies的精准广告。

NBC环球对Invidi Technologies的投资正值Comc-ast即将完成对该公司的收购之际。

斯文德勒说:“Comc-ast拥有巨大的机顶盒用户群,可以对所有这类技术起到帮助。但是我们必须要等到合并后才能看到具体效果。”他表示,NBC环球对Invidi Technologies的投资决策是独立作出的,与Comc-ast无关,而且NBC环球也没有与Comc-ast就这一投资进行过沟通。

Comc-ast去年曾经通过与Starcom MediaVest Group的合作在美国巴尔的摩市对Invidi Technologies的技术进行过测试。测试数据显示,与观看传统广告的观众相比,广告播放时,精准广告的观众换台比例减少了三分之一。

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